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前瞻技术
网络用户行为显示 中国快速进入跨屏互联时代
文章来源:本站原创  发布时间:2014-08-14  浏览次数:598

      智能手机和平板电脑压倒PC
      Gartner数据显示,全球手机及平板电脑占整体联网设备的出货量由2013年的87.1%上升至2014年的89%;相反,PC的占比由2013年的12.9%下降至2014年的11%。在中国,这一趋势同样得到印证。根据IDC的数据,中国市场手机及平板电脑占整体联网设备的出货量由2013年的80%上升至2014年的82%;相反.PC的占比由2013年的20%下降至2014年的18%。
      近五年来,全球用户连接互联网的设备不再限于PC,智能手机上网更为随时随地,推动了用户利用碎片时间上网;平板电脑上网更容易,降低了上网门槛,拓展了一批低龄和高龄新用户;智能电视将内容选择的主动权交还给用户,提供了全家上网娱乐的可能;可穿戴设备更是提供了极大的想象空间,一切生活设备皆可连接互联网。使用手机的时间多于PC
      根据InMobi对互联网用户行为的统计,中国用户平均每天有104分钟用于浏览智能手机,这一时间已经超过使用PC的100分钟。而用户每天使用平板电脑的平均时长也已经相当接近观看电视的时长。这一现象显示用户并没有完全抛弃既有设备和屏幕,而是挤压了使用时间,将更多的时间分配给了智能手机和平板电脑。
      跨屏使用行为皆有规律
      艾瑞数据显示,中国用户在通勤、工作、午休、晚间对不同屏幕的聚焦各不相同,其中,PC的使用主要集中在白天工作时间;智能手机在全天各时段均处于活跃期,特别在临睡前形成小高峰;平板电脑则在晚间达到使用高峰。
      此外,用户使用平板电脑及智能手机观看视频的总比例已达30.8%,高于PC的29.9%。其余时间,用户都花在即时通信、游戏或浏览器等。平板电脑创造的收视高峰显示移动端已替代PC,成为重要的休闲娱乐选项。以中国用户观看视频为例,大多数人在通勤时间使用随身携带的智能手机在交通工具上观看视频,午间休息时也会以智能手机为主要聚焦屏幕;而在晚间,则主要依靠平板电脑和PC观看视频,其中平板电脑创造的收视更大幅超越PC,用户的选择渐趋明显。
      用户同时关注多屏
      Millward Brown调研显示,中国用户跨屏上网行为的最大特点在于同时使用,用户不仅可以一心两用关注双屏,甚至可以一心三用关注三屏。以平板电脑为例,中国用户在使用平板电脑的同时有44%的用户看电视,有31%的用户在使用智能手机进行娱乐或者社交,还有13%的用户同时在使用PC,以上三项及其他项目全部百分比数据加总超过100%,说明有一定比例的用户在同时使用三屏。
      根据以上四大现象及其背后的网络用户行为特点可以看到,中国正在快速进入跨屏互联时代。

来源:人民邮电

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